中國(guó)家電業(yè)正在進(jìn)入“新常態(tài)”。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年前十個(gè)月，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11809.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.5%;利潤(rùn)總額844.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)13.8%。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，家電行業(yè)產(chǎn)銷率94.9%，較2015年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
　　在經(jīng)歷了行業(yè)整體的高速增長(zhǎng)之后，中國(guó)家電業(yè)近幾年進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，去庫(kù)存壓力仍在，整個(gè)行業(yè)正在向智能化方向升級(jí)。業(yè)界認(rèn)為，目前行業(yè)低速平穩(wěn)增長(zhǎng)的局面仍將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，智能家電將成為家電業(yè)快速發(fā)展的新機(jī)遇。
　　低速發(fā)展很正常
　　根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“十二五”期間我國(guó)家電工業(yè)年均增長(zhǎng)率為9.6%，“十一五”期間的增長(zhǎng)率更是達(dá)到18.9%。業(yè)界普遍認(rèn)為，“十三五”期間這種數(shù)字的增長(zhǎng)速度將不會(huì)再出現(xiàn)。
　　奧維云網(wǎng)助理總裁兼產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，目前中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)度過(guò)了高速增長(zhǎng)期，平穩(wěn)發(fā)展將是未來(lái)一段時(shí)間的基本特征。家電產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力已經(jīng)從普及需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦滦枨螅谶@個(gè)背景下，低技術(shù)含量的產(chǎn)品將會(huì)逐步淘汰，高品質(zhì)的智能化產(chǎn)品將成為發(fā)展的主流。“大規(guī)模的家電普及過(guò)程已經(jīng)結(jié)束，這也意味著市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)進(jìn)入飽和階段?！睆垙┍笳f(shuō)。
　　全球貿(mào)易環(huán)境的變化以及工業(yè)4.0的進(jìn)程也在影響著中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展。帕勒咨詢董事羅清啟認(rèn)為，低速增長(zhǎng)的狀態(tài)實(shí)際是未來(lái)十年家電產(chǎn)業(yè)的全球特征，不僅中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)面臨這種環(huán)境，全球其他國(guó)家和地區(qū)也是如此。“2008年之后的金融危機(jī)引起了全球經(jīng)濟(jì)的衰退至今沒(méi)有復(fù)蘇跡象，供應(yīng)與需求的尖銳矛盾導(dǎo)致區(qū)域貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，這種局面加速了需求的下跌?！绷_清啟說(shuō)，“工業(yè)結(jié)構(gòu)的4.0化至少需要十年時(shí)間，這將給我們的家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的擾動(dòng)。”
　　羅清啟認(rèn)為，如何利用好貿(mào)易環(huán)境巨變和產(chǎn)業(yè)4.0化這兩個(gè)巨大的結(jié)構(gòu)性變化是中國(guó)家電業(yè)面臨的兩大問(wèn)題，也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力能否躍升到全球前列的關(guān)鍵。
　　智能升級(jí)還需要時(shí)間
　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年前十個(gè)月，智能家電產(chǎn)品在整體家電銷售額的占比進(jìn)一步提升，其中彩電為91.4%、洗衣機(jī)22.50%、空調(diào)18.54%、10.30%。
　　而來(lái)自京東平臺(tái)的數(shù)字也顯示，智能家電的銷售額正逐年攀升。2016年雙11京東智能家電銷售額增長(zhǎng)了3.4倍，銷售額增速達(dá)到銷售量增速的4倍，產(chǎn)品平均售價(jià)也大幅上升，體現(xiàn)了智能產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。
　　智能升級(jí)將成為未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。張彥斌認(rèn)為，目前智能家電的發(fā)展還需要市場(chǎng)培育，家電企業(yè)和消費(fèi)者都需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)智能家電?！爸悄墚a(chǎn)品要有好的使用體驗(yàn)，企業(yè)要以用戶的需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，消費(fèi)者也要經(jīng)歷從認(rèn)知到喜愛(ài)的市場(chǎng)培育，全行業(yè)統(tǒng)一智能平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)，形成整體智能家電的概念?！?張彥斌說(shuō)。
　　京東商城家電事業(yè)部戰(zhàn)略拓展部總經(jīng)理張焱表示，智能產(chǎn)品的銷售規(guī)模逐漸提升，反映了消費(fèi)者在傳統(tǒng)家電和智能家電中選擇方面的偏重不斷發(fā)生變化。未來(lái)的智能家電，硬件加服務(wù)的結(jié)合才是消費(fèi)者真正的需求所在，智能家電的發(fā)展，必須以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過(guò)用戶畫(huà)像的分析，獲取功能方面的依賴程度。同時(shí)，隨著VR技術(shù)的發(fā)展及人工智能的推進(jìn)，智能家電的發(fā)展將會(huì)引進(jìn)更為先進(jìn)的技術(shù)。
　　關(guān)于家電智能升級(jí)過(guò)程的問(wèn)題，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示目前家電產(chǎn)品的智能升級(jí)還處于初級(jí)階段，除了智能電視被消費(fèi)者認(rèn)為智能程度較高外，其他的產(chǎn)品還不盡如人意。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的智能化還處在摸索時(shí)期，這也是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵期。他認(rèn)為，家電智能升級(jí)的關(guān)鍵在于企業(yè)推出的產(chǎn)品是不是能夠抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，能不能讓生活更加便利，家電產(chǎn)品讓生活進(jìn)入懶人模式才是真正的實(shí)現(xiàn)了智能化。
　　智能技術(shù)的應(yīng)用將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。雖然我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的智能升級(jí)目前還處在探索和啟蒙階段，但是智能升級(jí)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。家電智能升級(jí)不僅是產(chǎn)品的升級(jí)，同時(shí)也是全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。“智能家電一定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期，因?yàn)槲磥?lái)只存在一種家電也就是智能家電，這也是為什么說(shuō)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力在經(jīng)過(guò)4.0轉(zhuǎn)型之后會(huì)得到大幅提升的重要原因?！绷_清啟說(shuō)。 

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