在國內市場趨于飽和的背景下，家電廠商將目光紛紛投向海外。

今年4月舉行的第121屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）期間，外商云集。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南告訴第一財經(jīng)記者，今年家電出口延續(xù)了去年下半年的回穩(wěn)趨勢，而且打響了智能家電普及之戰(zhàn)。

在廣交會上，海爾U+平臺及智能家電、美的M-Smart平臺及智能空調、格力的智能家居、志高的云空調、格蘭仕的G+智能白電、長虹的智能家庭、海信4K激光電視、TCL的量子點電視、康佳OLED電視等都頗為搶眼。

“原材料成本上來了，匯率穩(wěn)定了，企業(yè)降價的動力就少了很多。”周南表示，“十三五”期間家電出口規(guī)模將步入波動期，在下一輪智能化和人工智能的全球競爭中，如果中國企業(yè)不能搶占到該有的位置，將會很危險。

出口溫和回暖

“去年開始到今年，海外大客戶對中國企業(yè)一是看好，二是害怕，因為中國企業(yè)的競爭力在上升。”奧馬電器副總裁姚友軍告訴第一財經(jīng)記者。

中國機電產品進出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年1~2月，家電出口91.97億美元，同比增長0.3%。其中，空調及壓縮機出口1536萬臺，同比增長12.6%，出口額19.95億美元，同比增長2.2%；冰柜及壓縮機出口1369萬臺，同比增長12.3%，出口額9.97億美元，同比增長12.7%。

周南認為，中國家電出口占據(jù)的世界份額，無論產能還是貿易2014年都到了一個頂峰，在品牌和技術（高端產品）上短期內面臨突破的瓶頸，所以2015年下滑，2016年回穩(wěn)，那么從波動曲線來講2017年有小幅反彈也是正常的。

“為什么這兩年家電出口變好？因為中國不僅擁有產業(yè)優(yōu)勢，還擁有大量成熟的技術工人，短期內中國家電的產業(yè)地位不會轉移。”周南說。

盡管中國勞動力成本優(yōu)勢逐漸喪失，但勞動生產效率不斷提高，相對成本優(yōu)勢還在。姚友軍說，目前中國工人的工資比巴西、印度高，與墨西哥、土耳其持平，但成本還有優(yōu)勢。近期他參觀了一家巴西冰柜廠，5000名工人，一年生產300萬臺冰柜，而奧馬電器擁有7000名工人，去年冰柜產量750萬臺。

除了勞動效率外，中國擁有完善的產業(yè)鏈結構，零部件可以就近供應。例如，冰柜的電腦控制板，以前從臺灣采購，現(xiàn)在從深圳采購。而墨西哥、土耳其、印度、巴西等地的家電生產企業(yè)，還要到中國來采購零部件。

從代工到品牌

去年海爾收購美國GE家電、美的收購東芝白電和全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團，這都在釋放一個強烈信號——中國家電企業(yè)打造世界品牌的時代已經(jīng)到來。

做海外品牌，需要全球供應鏈的支撐。因此，家電企業(yè)近年頻頻進行跨境收購、設立海外生產基地或合資公司，完善全球的品牌、制造、研發(fā)、銷售網(wǎng)絡布局。

海爾接連收購了新西蘭的斐雪派克、三洋白電的東南亞資產、美國GE家電，今年3月海爾正式啟動全球化品牌戰(zhàn)略。而美的去年海外并購的資金投入超過300億元，2016 年及 2017 年年初，完成了東芝白電、意大利中央空調企業(yè) Clivet、德國機器人企業(yè)庫卡集團和以色列運動控制和自動化解決方案公司Servotronix 的收購，為全球運營奠定堅實基礎。

在周南看來，從1980年開始的經(jīng)濟周期里，中國憑借勞動力等優(yōu)勢承接了世界分工體系里的生產角色。上一輪以互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的產業(yè)周期逐漸進入尾聲，在即將到來的新的增長周期里，中國將不會滿足生產國的地位，將向研發(fā)、創(chuàng)新的領域努力。

“我們在產品研發(fā)上大量投入，OEM（代工）訂單大多拼低價，很難體現(xiàn)產品的創(chuàng)新價值，而且國內環(huán)保、人工等成本在提高，原來的代工出口模式難以持續(xù)，所以我們瞄準世界品牌來做。”老板電器海外事業(yè)部總監(jiān)劉清宇說，老板電器已在美國加州設立了創(chuàng)新中心。

放棄單純的低價競爭，是今年廣交會的主旋律。代工企業(yè)也從OEM走向ODM（原始設計制造商）。姚友軍透露，今年冰柜的成本上升了15%。

下一站：智能化

智能化，是中國家電企業(yè)超越老牌跨國公司、打造海外品牌的良機。本屆廣交會期間，各家打響了智能家電的普及之戰(zhàn)，大企業(yè)的展示主題是智能化，像海爾、美的、格力等巨頭，智能家居和智能制造的“雙智”戰(zhàn)略是它們共同的選擇；中小企業(yè)也都有智能化的產品。

志高董事長李興浩向第一財經(jīng)記者表示，海外自主品牌的收入在志高出口額中的占比力爭達到30%。今年空調的成本比去年上升了12%~13%，志高將大力推廣智能云空調，促進產品升級。

美菱電器的技術總監(jiān)李昱兵告訴第一財經(jīng)記者，智能產品兼容大平臺的接口，只增加少量成本，所以智能家電可以大行其道。但目前智能產品對出口的幫助并不顯著。

造成這一現(xiàn)象的原因，李昱兵認為，一是智能產品賣到國外，需要與云端連接，這意味著中國家電企業(yè)如果出口智能電子產品，必須在海外建立云端或與當?shù)氐姆丈毯献?；二是涉及知識產權，美國、歐洲在知識產權方面很嚴格；三是準入問題，比如，冰柜與云端連接，國外市場對此有特定的要求。

面對僵局，與國外技術商合作是解決之道。例如格蘭仕與艾拉物聯(lián)合作，搭載G+智慧家居的微蒸烤一體機、電蒸爐、電烤箱等家電，并將在年內進入美國等發(fā)達國家市場。

“在下一輪智能化和人工智能的全球競爭中，如果我們不能搶占位置，這是很危險的。” 周南舉例稱，在今年年初的土耳其空調反傾銷復審案件中，按常規(guī)這已經(jīng)是第二次復審，一般會取消反傾銷稅。但土耳其兩家空調企業(yè)Arcelik和Vesta要進行國內的空調產品升級，從定頻轉向變頻，又不想進口中國的產品，因此土耳其再次提高稅率。

周南認為，“其實這是技術發(fā)展緩慢，技術轉移的體現(xiàn)。另一方面，中國的勞動力優(yōu)勢逐漸喪失，也會引起部分產業(yè)轉移，這就是為什么我們要從生產國向研發(fā)國發(fā)展的根本原因。”

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